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Audiolibro Resumen de Las marcas según Aaker de David A. Aaker y Roberto Álvarez del Blanco
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La idea innovadora que revolucionó el marketing en los últimos veinte años es que las marcas son activos estratégicos. Estas son plataformas para el futuro éxito y crean valor permanente para la organización. Por ende, la formación de marcas es estratégica, en lugar de algunos esfuerzos tácticos para impulsar las ventas. El objetivo es forjar y sostener marcas fuertes y perdurables, así como familias estables de marcas que puedan contribuir al logro de los negocios.
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